COOPER: viaggi ai confini della creatività

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Da dove nascono le grandi campagne creative non convenzionali che ci hanno ispirato di più? Quelle idee che hanno rivoluzionato gli ultimi vent’anni della pubblicità e conquistato i famigerati Cannes Lions, il premio più ambito dai creativi di tutto il mondo. Per scoprirlo viaggeremo nei Paesi in cui queste campagne sono nate, esplorandone il background storico, politico e culturale. Per poi entrare dentro le idee, analizzandole dal punto di vista creativo, strategico e di marketing. In ogni episodio, Emanuele Luini, storico e docente di storia contemporanea, ci porta indietro nel tempo per ricostruire il contesto che ha reso possibile una grande idea. Poi Davide Canepa e Luciano Marchetti, founder e direttori creativi di VICEVERSA Studio, ne svelano il funzionamento, analizzando le campagne per capire come il background abbia influenzato il processo creativo e quali insegnamenti possano offrire ancora oggi. Ogni puntata è un viaggio ai confini della creatività, alla scoperta di una verità spesso dimenticata: le grandi idee non nascono mai nel vuoto. Nascono sempre da un background. E comprenderlo significa comprendere anche la creatività che le ha rese possibili. Analizzeremo queste campagne cercando di rubarne i segreti e di rispondere a una domanda che accompagnerà ogni episodio: la creatività pubblicitaria può davvero cambiare il corso della storia di un Paese?

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